Muchas personas en las tiendas pero pocos compraron
CNN- Más personas que nunca acudieron a tiendas y sitios web durante el fin de semana festivo de Acción de Gracias y el Viernes Negro de este año, pero los consumidores no rompieron el récord de gasto establecido en los últimos años.
Alrededor de 200,4 millones de personas, o más del 60 % de la población de EE. UU., compraron durante los cinco días desde el Día de Acción de Gracias hasta el Viernes Negro y hasta el Cyber Monday, superando el récord del año pasado de 196,7 millones de compradores, según la Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial más grande de la industria minorista.
En términos de cómo la gente compraba, alrededor de 134,2 millones de personas evitaron entrar en una tienda y en su lugar recurrió a la comodidad de sus dispositivos para buscar ventas, mientras que 121,4 millones de consumidores hicieron lo contrario durante el período de cinco días.
La NRF dijo que el total superó su propio pronóstico para la bonanza de compra anual de 182 millones de compradores.
Pero mientras que el número de personas que se aventuraron a salir de sus hogares para enfrentarse a las multitudes de la semana de Acción de Gracias aumentó, la cantidad de dinero que gastaron en total en regalos, decoración y comida de temporada tradicionales se rebajó ligeramente.
El grupo dijo que los consumidores gastaron 321,41 dólares en promedio (sin ajustar por la inflación) en este tipo de artículos en comparación con 325,44 dólares en la misma época del año pasado. La mayor parte de esa cantidad, o alrededor de 227 dólares, se gastó específicamente en regalos. También está muy por debajo del récord promedio de 361 dólares gastados en 2019 en compras navideñas.
Y aunque la mayoría de las compras eran para artículos que la gente probablemente espera como regalos de Navidad (ropa y accesorios seguidos de juguetes, tarjetas de regalo, libros, videojuegos), una nueva categoría rompió la lista de los productos más buscados.
"Este año, por primera vez, los artículos de cuidado personal y belleza estuvieron entre los cinco regalos más populares comprados durante el fin de semana de Acción de Gracias", dijo el CEO de NRF, Matt Shay, en una llamada con los periodistas el martes para discutir los resultados.
El fin de semana de vacaciones de Acción de Gracias suele marcar el comienzo de la prisa por la compra de regalos de fin de año. Es un período crítico para los minoristas porque los meses de noviembre a diciembre combinados pueden representar alrededor del 20 % de las ventas de las tiendas durante todo el año.
La propia proyección de la NRF exige una desaceleración en el crecimiento de las ventas navideñas este año. Espera que las ventas navideñas del 1 de noviembre al 31 de diciembre aumenten un 4 % (no ajustado por la inflación), más lento que el aumento del 5,4 % en 2022, ya que los hogares replantean sus presupuestos para tener en cuenta el exceso de aumento de los precios, un reinicio de los reembolsos de los préstamos estudiantiles y tasas de interés e hipotecas más altas.
Los observadores de la industria señalaron que los descuentos del Black Friday estaban en su mayoría en el rango del 25 % al 30 % y probablemente "los niveles de promoción que los minoristas han planeado". Los compradores pueden ser alucrados con ventas aún más profundas en la temporada.
Según la NRF, el Black Friday también superó al Cyber Monday como el día más popular para las compras en línea.
Pero un informe separado ató el Cyber Monday como el día más popular para los compradores en línea. Adobe Analytics dijo que este año se gastaron un récord de 9.800 millones de dólares en ventas en línea del Black Friday, un 7,5 % más que en 2022, sin tener en cuenta la inflación. Y para el Cyber Monday, las cifras fueron aún más fuertes: los consumidores gastaron 12.400 millones de dólares, un aumento del 9,6% con respecto a 2022.
Sin embargo, un informe de SpendingPulse insights de Mastercard señaló que las ventas en la tienda aumentaron un 1% más tibio el día después del Día de Acción de Gracias.
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